Die Live Kommunikation!

Vom Basiskurs, der Ausbildung zum/r Eventmanager/-in bis zum Master of Eventmarketing (MBA).

Der Job eines/er Eventmanagers/-in bleibt auch in Zukunft eine Kombination aus konzeptionellen Aufgaben und operativer Umsetzung. Der Schwerpunkt der Tätigkeit liegt im operativen Bereich. Der/die Eventmanager/-in ist ein Organisator.

Fest steht: Quereinsteiger, die keine solvente Event-Management-Ausbildung haben, werden es in der Zukunft schwer haben, in diesem Beruf Fuß zu fassen. Angesichts der Aktualität von Events in der Marketingpraxis wird eine stärkere Professionalisierung der Event-Ausbildung unbedingt erforderlich. Nur eine fundierte Ausbildung des Nachwuchses bzw. die konsequente Weiterbildung der in der Branche Tätigen führen auch in der Zukunft zu professionellen Events in der Praxis.

Laut Aussage des FME (Verband Direkte Wirtschaftskommunikation e.V.) sind Marketing-Events die kommunikationspolitische Maßnahme der Zukunft: Live-Kommunikation schafft den direkten, unmittelbaren Kontakt zum Rezipienten und gewinnt deshalb immer stärker an Bedeutung.

Das Umsatzvolumen für Marketing-Events steigt kontinuierlich. Im Zeitraum von 2006 bis 2009 gehen die befragten Experten von einer Steigerung der Kommunikationsausgaben für Marketing-Events um 31% aus.

Eventmarketing wird sich zunehmend zum Instrument der integrierten Markenführung entwickeln.

Darüber hinaus gewinnt die direkt Kommunikation mit der Zielgruppe immer mehr an Bedeutung: 60 % der befragten Unternehmen sehen in der Live-Kommunikation das Instrument der Zukunft. Somit gewinnen Events als mittlerweile fester Bestandteil im Marketing-Mix eines Unternehmens immer mehr an Bedeutung.

Die Erlebnisorientierung der Konsumenten an das Unternehmen durch die Erlebnisse (Events) wird zu einer Schlüsselaufgabe in den nächsten Jahren. Der Maßstab für die Qualität des Events ist aus Sicht der eventveranstaltenden Unternehmen nicht nur der perfekte Ablauf der jeweiligen Veranstaltung, sondern vor allem der strategische Einsatz von Events.

Die besondere Qualität der “Live”-Kommunikation wird zukünftig noch zielgerichteter genutzt.